Wie Beckham im Fußball: So verändert Taylor Swift die NFL
In der Nacht von Sonntag auf Montag (00:30 Uhr) steht vor allem der Superbowl zwischen den Kansas City Chiefs und den San Francisco 49ers im Fokus – oder doch nicht? Denn genau genommen sind die Blicke nur auf eine Person gerichtet: Sängerin Taylor Swift. Sie gilt inzwischen als die berühmteste Sängerin der Welt und ist seit Herbst 2023 mit Chiefs-Profi Travis Kelce liiert. Damit lockt allein die Musikerin Millionen von Zuschauern vor den Fernseher und es stellt sich die Frage: Inwieweit stehen in den größten Sportarten der Welt noch die Akteure auf dem Platz im Fokus und ab welchem Punkt ist der Einfluss der Spielerfrauen so groß, dass ihre Männer neben ihnen nur noch wie ein kleines Licht wirken?
Wie die Zeitung Blick berichtet, ist Swift in diesem Jahr das Fort Knox des Superbowls. Wie ein Marketing-Unternehmen gegenüber Front Office Sports berechnet habe, sei der Marktwert der NFL und der Chiefs durch die Präsenz der 34-Jährigen, oder besser gesagt, durch die Beziehung zu Kelce, um ganze 331,5 Millionen US-Dollar gestiegen. Zum ersten Mal zeigte sich die US-Amerikanerin im September 2023 im Stadion und ist inzwischen bekannt für ihren Jubel. Seitdem stiegen die Zuschauerzahlen pro Spiel auf rund 17,9 Millionen und sollen damit ihren Bestwert seit 2015 erreicht haben. Ganz plötzlich interessieren sich auch viel mehr Frauen für American Football: Um ganze neun Prozent sei der Anteil an weiblichen Zuschauern gestiegen (Männer sechs Prozent).
Taylor Swift: Die Goldgrube der NFL und des Super Bowls
Einen großen Beitrag leisten zudem die berühmten Halbzeitshows, bei denen schon Weltstars wie Shakira, Beyonce und Rihanna auftraten – in diesem wird Jahr Usher der Haupt-Act sein. Doch Swift stiehlt dem R&B-Sänger wohl die Show, dabei wird sie die Bühne nicht einmal betreten. Am Tag vor dem großen Event tritt sie noch in Tokio auf und danach geht es direkt per Privatjet nach Las Vegas. Am vergangenen Sonntag räumte Swift bei den Grammy Awards mit ihrem Album "Midnights" in der Kategorie "Album des Jahres" ab und das nach 2010, 2016 und 2021 bereits zum vierten Mal. Vor ihr war das noch keinem Künstler und keiner Künstlerin gelungen.
Partner Travis Kelce zeigte sich bei seinem Medientermin vor dem prestigeträchtigsten Finalspiel der Welt stolz auf seine Partnerin: "Sie ist unglaublich, sie schreibt die Geschichtsbücher neu. Taylor hat eine unglaubliche Fanbase. Es macht großen Spaß, die Swifties und das Chiefs Kingdom zu versammeln und ihnen die Welt des Footballs und des Sports zu eröffnen." Im vergangenen Jahr verfolgten den Superbowl in den USA rund 113 Millionen Zuschauer, (Statista) in Deutschland waren es 1,77 Millionen (Statista). In wenigen Tagen wird sich zeigen, welchen Einfluss Swift auf diese Statisiken haben wird.
Victoria Beckham: Die Taylor Swift des Fußballs
Die Entertainerin hat aktuell 280 Millionen Follower auf Instagram. Damit liegt die vierzehnfache Grammy-Gewinnerin laut Statista (Stand: 29.Januar 2024) weltweit auf dem 15. Platz. Die ersten drei Plätze (nach Instagram selbst) machen Cristiano Ronaldo, Lionel Messi und Sängerkollegin Selena Gomez unter sich aus. Doch schafft es bei Weitem keine Spielerfrau aus dem Fußball an sie heran. Selbst Ex-Spielerfrau und Superstar Shakira, einst liiert mit Weltmeister Gerard Pique, liegt mit 90,5 Millionen Followern noch weit dahinter. Das Gefälle ist groß: Die berühmtesten unter ihnen, wie Georgina Rodriguez (57 Millionen), Antonela Roccuzzo (39,2 Millionen) und Victoria Beckham (32,6 Millionen) können es in dieser Hinsicht nicht mit Swift aufnehmen. Doch haben sie in der Fußballwelt allemal Spuren hinterlassen. Allen voran Victoria Beckham ab dem Ende der 1990er Jahre: Als das ehemalige Spice Girl 1997 mit Manchester Uniteds Rohdiamant David Beckham zusammenkam, stürzte sich die Welt auf die damals 23-Jährige - und gefühlt wurde das Showelement im Fußball auf eine neue Ebene gehoben. So gilt Victoria Beckham bis heute als die "Königin aller Spielerfrauen" im Fußball-Business.
Während Alex Ferguson, damaliger Trainer der "Red Devils", noch krampfhaft versuchte, seinem Schützling David Beckham weiter nur an Fußball denken zu lassen, ließ dieser sich von seinen Beziehungsabsichten mit der Sängerin kaum abhalten. Und das gefiel dem Boulevard, der von nun an versuchte, sich in das Privatleben des Glamour-Paares einzumischen, wo es nur möglich war. Der Mittelfeldspieler entwickelte sich sportlich zu einem der besten Spieler der Welt, zusätzlich ausgestattet mit einer außergewöhnlichen Aura und viel Sex-Appeal. Allerdings lernten die Beckhams auch die Schattenseiten des Fußballbusiness kennen. Als Beckham im Sommer 2003 zu Real Madrid wechselte, war dieser Switch für das Paar und ihre Beziehung nicht einfach. (Vermeintliche) Affären belasteten die Beziehung und der Hype um die beiden nahm zwischenzeitlich ab. In der Doku des heutigen Mitbesitzers von Inter Miami berichten sowohl David als auch Victoria Beckham detailliert von ihren Erfahrungen aus dieser schweren Zeit.
Shakira: Für ihre Beziehung mit Gerard Pique "wechselt" sie zum Erzrivalen
In den 2010er Jahren nahm dann Popikone Shakira den Platz von Victoria Beckham als wohl berühmteste Spielerfrau ein. Ihre Beziehung zu Spanien-Superstar Gerard Pique begann mit der WM 2010, ihr WM-Hit "Waka Waka" löst bei vielen Fußballfans noch heute Gänsehaut aus. Beim Videodreh zu dem Welthit begann die Lovestory zwischen der Kolumbianerin und dem ehemaligen-Barcastar, der in dem Clip einen kleinen Auftritt erhalten hatte. Mit dem Aufkommen von Social Media musste Shakira schnell lernen, dass man es sich mit Fußballfans auch schnell verscherzen kann. Denn Shakira galt als Real-Madrid-Fan, ihr Partner Pique war politisch den katalonischen Separatisten und sportlich mit ganzem Herzen dem FC Barcelona verbunden. Für ihre große Liebe trug Shakira fortan das Fantrikot der Blaugrana. Real Madrid konterte und strich laut Medienberichten Songs von Shakira aus der Stadion-Playlist. Während David und Victoria Beckham noch heute ein Paar und verheiratet sind, ging die Beziehung zwischen Shakira und Pique ohne Hochzeit und inklusive Rosenkrieg 2022 zu Ende.
Dem Fußball gehen die Glamour-Paare aus
Nach Beckham und Shakira gelten heute gleich zwei Spielerfrauen als die berühmtesten der Welt: Georgina Rodriguez und Antonela Roccuzzo. Im Vergleich zu Beckham und Shakira, die schon vor ihren Beziehungen zu Fußballern weltbekannt waren, mussten Rodriguez und Roccuzzo den Umgang mit der Weltpresse erst erlernen. Zumal es erstmal so war, dass ihre beiden Partner - Cristiano Ronaldo und Lionel Messi - über ein Jahrzehnt den Weltfußball dominierten, sich aber auch in stetiger Konkurrenz (Real vs. Barca) befanden. Ronaldo (39) lernte Rodriguez (30) im Jahr 2016 kennen, als diese in Spanien bei Prada arbeitete. Messi kennt Roccuzzo seit Kindertagen aus Argentinien. So hatte das Model zumindest die Chance, mit dem achtmaligen Ballon d'Or-Gewinner zu wachsen, während Ronaldos Partnerin von einem Tag auf den nächsten im Boulevard-Dschungel ausgesetzt wurde.
Doch heute eint beide, dass sie aus der Fußballwelt kaum wegzudenken sind und eine riesige Fangemeinde hinter sich haben. Roccuzzo kommt bei Instagram auf 39,2 Millionen Follower, Rodriguez hat die Argentinierin mit 57 Millionen Followern längst überholt. Mit ihrem Vermögen liegt die Messi-Ehefrau mit rund 18,5 Millionen Euro allerdings (noch) vor der ehemaligen Boutique-Angestellten, die auf 8,2 Millionen Euro kommt. Zwar liegen sie damit im Vergleich zu ihren Partnern (Ronaldo: 650 Millionen Euro; Messi: 550 Millionen Euro) weit zurück, aber gehören zu den zehn reichsten Spielerfrauen weltweit. Für die beiden größten Fußballlegenden rückt das Karriereende jedoch immer näher. Ronaldo spielt derzeit bei Al-Nassr in Saudi-Arabien, Messi bei Inter Miami in den USA, beide Verträge laufen 2025 aus. Ob es danach noch einmal weitergeht, ist fraglich.
Und hier liegt nun medial- und boulevardtechnisch der entscheidende Unterschied zum American Football derzeit. Der internationale Fußball hatte die Glamour-Paare Beckham und Shakira/Pique, es folgten Ronaldo/Rodriguez und Messi/Roccuzzo, doch die Profikarriere von CR7 und Messi endet in absehbarer Zeit. Der internationale Fußball braucht ein neues, weltbekanntes Glamour-Paar. Es dürstet danach. Die NFL wiederum hat seit einem Jahr genau diese perfekte Melange gefunden: Weltstar Taylor Swift ist mit Travic Kelce, einem der aktuell besten Footballer der Welt, zusammen. So können die schönsten Nebensachen der Welt - Sport und Musik - bestens für das Entertainment ausgeschlachtet werden, wovon wiederum alle Beteiligten und die Sportart selbst profitieren.
